В 2019 году статистика туризма Грузии зафиксировала 7,7 миллиона международных визитов — на 7,3 процента больше, чем годом ранее. В 2020-м — 1,5 миллиона, падение на 80 процентов.
С тех пор восстановление шло стабильно. К 2025 году число визитов вернулось почти к семи миллионам — это всё ещё меньше, чем в 2019-м, но показатели, которые важнее всего для отеля или водителя, уже превзошли прежний пик: туристические поездки, то есть визиты хотя бы с одной ночёвкой, достигли рекордных 5,5 миллиона, а доходы от международных поездок — рекордных 4,69 млрд долларов. Первое полугодие 2026 года прошло без роста; о причинах — ниже. Изменилась и география турпотока. Нынешний туризм в Грузии — уже не тот продукт, который измеряли цифры 2019 года.
Восстановление в цифрах
С главной цифрой всё просто. В статистическом обзоре за 2025 год Национальная администрация туризма Грузии (GNTA) показывает, как росло число международных визитов: с 1,5 миллиона в 2020 году до 4,7 миллиона в 2022-м, 6,2 миллиона в 2023-м, 6,5 миллиона в 2024-м и 6,9 миллиона в 2025-м — на 6,2 процента больше, чем годом ранее. Если считать все прибытия нерезидентов, включая детей и тех, кто часто пересекает границу, итог 2025 года — 7,8 миллиона.
Для сравнения: по данным UN Tourism за 2025 год, число международных туристических прибытий в мире выросло на 4 процента. Туристические поездки в Грузию прибавили 8,4 процента — вдвое больше, чем в среднем по миру, — и превысили уровень 2019 года на 9 процентов.
Интересна не траектория, а состав. За цифрами 2025 года стоят не те посетители, что стояли за 7,7 миллиона визитов 2019-го. Важны три сдвига.
Сдвиг первый: перетасовка рынков-источников
В 2019 году пятёрку крупнейших рынков-источников Грузии по числу визитов составляли Азербайджан, Россия, Армения, Турция и Украина. Четыре из пяти — соседние страны.
К 2025 году пятёрка перестроилась. Крупнейшим отдельно взятым рынком стала Россия: 1,58 миллиона визитов, или 23 процента от общего числа. Второе место заняла Турция с 1,25 миллиона, третье — Армения с 948 242. Израиль, в 2019 году шестой, стал четвёртым: 402 426 визитов, на 29 процентов больше, чем в 2024-м. Азербайджан, крупнейший рынок 2019 года, оказался пятым, а Украина опустилась с пятого места на девятое.
Рост идёт из более далёких стран. Индия в 2025 году была восьмой (142 476 визитов, рост на 15 процентов), Китай — десятым (127 895, рост на 44 процента). Число визитов из ЕС и Великобритании выросло на 14 процентов, до рекордных 499 890: Испания прибавила 49 процентов, Италия и Великобритания — по 39 процентов. На страны Персидского залива вместе пришлось 145 513 визитов, больше всего — на Саудовскую Аравию. Каждый из пятнадцати крупнейших рынков, от Германии и Польши до Казахстана и Китая, дал более 70 000 визитов.
Для индустрии гостеприимства это имеет вполне конкретные последствия. По данным GNTA за 2025 год, 95 процентов визитов из стран, не граничащих с Грузией, включают хотя бы одну ночёвку (из соседних стран — 71 процент), и большинство гостей из этих стран прилетают самолётом. Бронирование из Тель-Авива или Мумбаи выглядит иначе, чем бронирование из Еревана.
Сдвиг второй: новая дорога и расширение аэропорта
Два инфраструктурных объекта уже ощутимо меняют саму поездку.
Трасса через Рикотский перевал — 52 километра четырёхполосной дороги через 51 тоннель — открывалась по участкам, а с 30 декабря 2025 года движение идёт по всей её длине, и путь через перевал стал короче на восемь километров. Подробнее мы рассказываем об этом в статье Тоннель Рикоти: как 51-тоннельная магистраль изменила географию Грузии. Для короткой поездки это значит, что до запада страны из Тбилиси теперь ехать меньше, чем раньше, и поездку, разделённую между Тбилиси и черноморским побережьем, проще уложить в несколько дней.
Международный аэропорт Тбилиси (TBS) обслужил в 2025 году более 5,4 миллиона пассажиров, рост на 13,7 процента. Управляющая им компания TAV Airports обязалась вложить около 150 млн долларов в расширение, рассчитанное более чем на десять миллионов пассажиров в год; проект стартовал в июле 2026 года и должен завершиться уже в 2028-м. Всего аэропорты Грузии приняли в 2025 году 8,5 миллиона пассажиров (плюс 14 процентов), в том числе 1,8 миллиона в Кутаиси и 1,2 миллиона в Батуми, а число визитов по воздуху выросло на 17 процентов, до 2,85 миллиона. О расширении тбилисского аэропорта мы пишем отдельно.
Сдвиг третий: средняя продолжительность пребывания
Цифра, о которой пишут реже, — рост средней продолжительности пребывания. Исследование въездного туризма Геостата за 2019 год оценивало средний визит в 4,1 ночи, исследование за 2025 год — в 5,6 ночи, против 5,5 в 2024-м. В сумме за 2025 год международные посетители провели в Грузии 38,6 миллиона ночей. Эта цифра и объясняет, почему гостиничный пайплайн (см. Гостиничный пайплайн Тбилиси: международные флаги к 2027) именно такой.
Отчасти дело в составе турпотока: доля однодневных визитов сократилась с 34 процентов в 2019 году до менее чем 20 процентов в 2025-м, так что из тех, кого учитывают на границе, теперь больше людей остаётся на ночь. Какова бы ни была причина, более долгое пребывание меняет структуру поездки. В ней остаётся место для Тбилиси и Кахети, для Тбилиси и Казбеги или для полного треугольника Тбилиси — Кахети — Батуми по новой трассе через Рикоти.
Рекорд 2025 года и пауза в 2026-м
Яснее всего об этом говорит выручка. По данным Национального банка Грузии, доходы от международных поездок в 2025 году достигли рекордных 4,69 млрд долларов — на 6 процентов больше, чем годом ранее, и на 43 процента больше, чем в 2019 году (3,27 млрд долларов), притом что визитов было на 11 процентов меньше. Крупнейшим источником доходов стала Россия — 694 млн долларов, за ней идут ЕС и Великобритания, вместе давшие рекордные 660 млн долларов, затем Турция и Израиль.
В первом полугодии 2026 года роста почти не было. Полугодовой обзор GNTA фиксирует 2,27 миллиона туристических поездок — рекорд для первого полугодия, но лишь на 0,1 процента больше, чем в 2025 году, тогда как общее число визитов сократилось на 2,7 процента, а доходы — на 2 процента. GNTA связывает спад с конфликтом в Иране и в регионе в целом, а также с последовавшими отменами рейсов: визитов из стран Персидского залива стало меньше на 44 процента, из Индии — на 60 процентов, из Израиля — на 14 процентов. Визиты из ЕС и Великобритании, наоборот, выросли на 23 процента, до рекордных 249 201.
Что это значит на ближайшие пять лет
Три вывода для консьержей и организаторов корпоративных поездок, работающих с Грузией.
Мощности догоняют турпоток. Тбилисский аэропорт расширяют под более чем десять миллионов пассажиров в год, а GNTA насчитывает более 340 новых средств размещения на 38 800 мест, которые должны открыться в 2026–2029 годах. Давление смещается туда, где мощности нельзя просто нарастить, — например, в известные винные погреба и рестораны.
Каждый визит ценнее. Доходы выше уровня 2019 года, а число визитов — нет, так что средний визит теперь приносит больше. По данным STR, приведённым в обзоре GNTA, средняя загрузка сетевых отелей в 2025 году составила 56,3 процента против 50,9 процента годом ранее. За ростом стоят гости, которые прилетают самолётом и остаются на ночь, и едут они из более далёких стран, чем раньше.
Сезонность сглаживается. Четвёртый квартал 2025 года дал рекордные 1,2 миллиона туристических поездок (рост на 10,5 процента) и 1,05 млрд долларов дохода. Значительная часть роста теперь приходится на месяцы вне летнего пика (см. Грузия в межсезонье). Традиционный июльско-августовский пик — уже не единственная цифра, которая имеет значение.
Напоследок
Цифры ещё будут меняться. Первое полугодие 2026 года показало, как быстро конфликт за пределами Грузии доходит до её зала прилёта. А годы после 2020-го показывают направление: больше гостей из более далёких стран, которые остаются дольше и в каждый приезд тратят больше.
Грузия дорастает до того направления, каким ей всегда следовало быть. Если вы собираетесь приехать и вам нужна машина, поездка на день в Кахети, Казбеги или Батуми оплачивается по дневной ставке, а на более длинные маршруты, например в Сванети, мы заранее присылаем письменную смету как на многодневное бронирование. Напишите на booking@soitblack.com, чтобы обсудить поездку.
Читайте также: Гостиничный пайплайн Тбилиси, Тоннель Рикоти и Грузия в межсезонье.