Большую часть последних пятнадцати лет туристическая экономика Грузии жила по знакомой схеме: резкий пик в июле и августе, сильный сентябрь, более спокойный октябрь, а затем шесть тихих месяцев до нового летнего цикла. Эта схема делала страну экономически зависимой от узкого окна и уязвимой перед погодой, региональными потрясениями и той медленной новостной повесткой, которая за один информационный цикл не приносит авиабронирований на целый год.
Эта схема меняется. В 2025 году последний квартал, с октября по декабрь, принёс рекордные 1,2 миллиона туристических поездок, на 10,5 % больше, чем годом ранее, тогда как весь год вырос на 8,4 %. Значительная часть роста теперь приходится на месяцы вне летнего пика. Именно такую Грузию стоит советовать гостям, которые хотят увидеть страну без летней толпы.
Как выглядит сезонное распределение сейчас
Национальная администрация туризма Грузии публикует квартальные обзоры, и Georgian Tourism in Figures 2025 рассказывает три истории.
Летний пик по-прежнему главный. Больше всего гостей всё ещё приезжает в июле и августе, а сдвиг идёт постепенно: доля последнего квартала в туристических поездках года выросла с 21,6 % в 2024 году до 22,0 % в 2025-м. Пик остаётся пиком; просто он уже не единственный.
Последний квартал ставит рекорды. С октября по декабрь 2025 года было 1 214 772 туристические поездки, рекорд для этого квартала, а доход от путешествий составил 1,05 миллиарда долларов, на 9 % больше. Осень больше не тихий конец года.
Зима зависит не только от снега. Первое полугодие 2026 года прошло почти без роста: число туристических поездок увеличилось лишь на 0,1 % после того, как из-за конфликта вокруг Ирана отменили рейсы из нескольких стран (полугодовой обзор GNTA). Сезон, который держится на дальних рейсах, зависит и от их перебоев.
Стратегия мая и сентября
Эти два месяца — межсезонные версии лета. Тепло, но не жарко, дни ещё длинные, полевые цветы в самом расцвете (май над Гудаури, см. Военно-Грузинская дорога в межсезонье) или меняются осенние краски (октябрь в Кахети), а туристов не слишком много.
Что заполняет эти месяцы:
Мягкий свет и меньше людей в кадре. В межсезонье свет мягче, а туристов меньше, и кадр легко построить без людей. Полевые цветы над Гудаури особенно хороши в конце весны, и одного этого достаточно, чтобы поставить день в Казбеги на май.
Туризм во время ртвели. Сбор винограда идёт с начала сентября до середины октября. Поездки по винодельням, которые хороши круглый год, в эти недели интересны по-особому: в погребах идёт работа. Ртвели (см. Ртвели в Кахети) — та винная поездка, которую мы посоветовали бы в первую очередь, и она существует только в этом окне.
Не рассчитывайте на межсезонную скидку. Раньше главным аргументом за май и сентябрь была цена. Для самых известных премиальных отелей он может больше не работать, поэтому сравните тарифы на конкретные даты, прежде чем считать межсезонье дешевле.
Стратегия зимнего Тбилиси
Зиму труднее всего заполнить, но за ней следят внимательнее всего.
У этой истории три слоя.
Традиционные горнолыжники. Гудаури, Бакуриани и Местия всегда работали зимой как горнолыжные курорты. Чемпионат мира FIS по фристайлу 2023 года в Бакуриани вывел курорт на более широкую международную карту, а последовавшие инвестиции (см. Куда идут гостиничные ПИИ) расширили его базу. Горные лыжи — традиционный зимний магнит.
Рождество и Новый год. Грузинское Рождество (по православному календарю, 7 января) и более широкое окно праздников в конце года стали заметным сезоном. На Новый год Тбилиси привлекает гостей, которые ищут менее переполненную альтернативу крупным европейским городам с рождественскими ярмарками. Премиальные номера на конец декабря и начало января стоит бронировать за несколько месяцев.
Зимний Тбилиси как самостоятельный продукт. Независимо от лыж и Рождества, GNTA и гостиничные операторы активно продвигают зимний город как круглогодичное направление. Аргумент простой. Зима в Тбилиси мягче, чем в большинстве европейских столиц на той же широте (Кавказ защищает город от северной погоды). Серные бани зимой по-настоящему хороши (см. Серные бани). Винная и гастрономическая сцена работает круглый год. Культурный календарь насыщен.
В итоге зимний Тбилиси стоит первого визита, а не только повторного.
Какой формат поездки подходит каждому межсезонью
Для консьержей, которые работают с запросами на межсезонье, подходят четыре формата поездки.
Май. Кахети плюс межсезонный маршрут по Кавказу. Три дня в винном крае и двухдневная петля по Кавказу (Казбеги по Военно-Грузинской дороге, см. Военно-Грузинская дорога в межсезонье). Окно полевых цветов — бонус для фотографии.
Сентябрь. Кахети во время ртвели плюс старый Тбилиси. Сбор винограда — уникальный опыт, который бывает только с начала сентября до середины октября. Всего от четырёх до шести дней.
Конец сентября и октябрь. Треугольник Тбилиси — Кахети — Батуми, который сделал удобным тоннель Рикоти. Осенние краски в Кахети, ещё тёплое побережье и меньше людей повсюду.
Зима. Тбилиси как база с поездками на день. Серные бани, старый город, еда и вино, культурный календарь. По желанию — Гудаури или Бакуриани для лыж. От четырёх до семи дней.
У каждого из этих форматов свой календарь и свой профиль гостя. Межсезонная стратегия, которую мы советуем, отличается от летней темпом не меньше, чем содержанием.
Что это значит для календаря бронирований
Три вывода для консьержей и корпоративных тревел-команд.
Не закладывайте в бюджет межсезонную скидку. Узнавайте цену на конкретные даты. В премиальных отелях прежней майской или зимней экономии может уже не быть.
Межсезонье не пустует. По данным STR в полугодовом обзоре GNTA, загрузка брендовых отелей Тбилиси в первой половине 2026 года составила 53,3 % против 59,8 % за весь 2025 год. В среднем места есть, но важные даты, например Новый год, планируйте заранее.
У межсезонья своя ценность. Поездка вне сезона — не компромиссная версия летней. Для подходящего гостя это другой и во многом лучший опыт. Сбор винограда, полевые цветы, осенние краски и зимний Тбилиси дают гостю то, чего не даст летняя поездка.
Напоследок
Грузия дорастает до того направления, каким ей всегда следовало быть. Если вы собираетесь приехать в любое время года и вам нужна машина, напишите на booking@soitblack.com, чтобы обсудить поездку.
Читайте также: Военно-Грузинская дорога в межсезонье, Ртвели в Кахети, Серные бани и Туристический перезапуск Грузии.